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Roy Roger’s and the new opening store

Last week I had a pleasure to attend to the new boutiques’ opening in Corso Venezia 8 in Milan of the fifth Roy Roger’s store. The store is collocated on two floors and host the Roy Roger’s man’s, women’s and children’s collections. At the enter on the right there is a panel with the sentence “There can be no future without an authentic history”, so the  Fulvio Biondi’s sentence (Sevenbell group), receives the customer into the monomarca. Onto the mezzanine area I indeed bumped into a selection of fifteen garments and some rare images, photos and paper documentations from the Roy Roger’s archive and a little exhibition itinerary that reminds the stages of the Manifatture 7 Bell and dulcis in fundo the contemporary miniature garments, worn by little Roy Roger’s dolls in resin, hand-made based on a model from the 1950s. There is also, for the discerning guest, a special area set aside for the customised and made-to-measure jeans service, so you can choice there the fabric, the thread colors’ seams with a seamstress that will take your measurements. And voilà…the jeans will be tailored in just 15 days with an original 1960s Singer. Interesting, isn’t it?

Settimana scorsa ho avuto il piacere di presenziare all’inaugurazione della nuova boutique a Milano, in Corso Venezia 8, del quinto Roy Roger’s store. Un negozio che si sviluppa su due piani ed ospita collezioni uomo, donna, bambino. All’ingresso sulla destra un pannello con la frase “Non c’è futuro se non hai una vera storia”, la frase di Fulvio Biondi (gruppo Sevenbell), accoglie il cliente all’interno del monomarca. Al soppalco del piano superiore invece mi sono imbattuta in una selezione di quindici capi e alcuni documenti fotografici e grafici, provenienti direttamente dall’archivio di Roy Roger’s ed un piccolo percorso espositivo che ripercorreva le varie tappe di sviluppo sul mercato e dulcis in fundo una realizzazione di capi, questa volta contemporanei, in miniatura indossati da piccoli Roy Roger’s, dei bambolotti in resina fatti a mano da un modello originale degli anni ’50. Per i clienti più esigenti inoltre, lo store ospita anche uno spazio riservato al servizio sartoriale per il jeans personalizzato e su misura, quindi è possibile scegliere il tessuto, il tipo di lavaggio desiderato, il colore del filo delle cuciture con tanto di sarta a disposizione per prendere le misure. E voilà….il jeans verrà realizzato in 15 giorni con una Singer originale degli anni ’60. Interessante no?!

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